Бизнес-цитатник

Реклама постепенно перестаёт быть простой рекламой – она становится образом жизни. Как следствие одномерного мышления и поведения.

Считается, что реклама — это попытка "впарить" обычный продукт, выдав его за нечто особенное. На самом деле реклама — это техника, которую умные компании применяют, чтобы создать дополнительную ценность для своих клиентов. Образ брэнда Avon устойчив и известен, но почему компания делает своим лицом голливудских звезд вроде Риз Уизерспун? Потому что так потребители могут примерить на себя новый образ, и это классно.

Легче сочинить десять правильных сонетов, чем хорошее рекламное объявление.

Реклама - это громыхание палкой внутри помойного ведра.

Можно обманывать часть народа все время, и весь народ некоторое время, но нельзя обманывать весь народ все время.

В нашей высококонкурентной экономике немногие товары способны оставаться на вершине технического совершенства. Приходится давать им некое индивидуализированное звучание, наделять их теми или иными ассоциациями и образами, - только так они будут хорошо продаваться и вызывать к себе эффективную привязанность, которая выражается в верности той или иной торговой марке.

- А объявления в газетах дают результаты?
- Конечно! В понедельник вышло объявление о том, что мы ищем сторожа, а уже в среду нас обокрали.

Если новая модель не удалась, позаботься о рекламе изделия.

Поддерживай рекламу, и реклама поддержит тебя.

Убеждать людей приобрести то, что им не нужно, на деньги, которых у них нет, чтобы произвести впечатление на тех, кому до этого нет никакого дела, — сегодня это мошенничество стало поистине виртуозным.

Человек, который живет своей торговлей, должен либо давать рекламу, либо обанкротиться.

Реклама - двигатель торговли.

Реклама – это самое прикольное, чем можно заниматься, не снимая одежды.

Цель рекламы состоит не в том, чтобы развлекать зрителя, а в том, чтобы продавать ему товар.

Я не считаю рекламу формой развлечения или искусства, для меня это средство информации, когда я создаю рекламное объявление, я не хочу, что бы вы говорили мне, что вы находите его "творческим". Оно должно быть настолько интерестным, чтобы вы тут же отправились в магазин и приобрели рекламируемый товар.

Реклама подводит лошадь к реке, а промоушн заставляет ее пить.

Самый главный закон рекламы: избегать конкретных обещаний и способствовать чарующей неопределенности.

Писать надо в расчете на простака и идиота, а не на профессоров из колледжа. Блестящая манера писать - не для рекламы. Изысканный стиль отвлекает внимание от того, что вы хотите сказать. Покупателей надо ловить, как ловят рыбу на крючок: крючок не должен быть виден.

Наступило время, когда реклама в некоторых руках достигла уровня науки.

Ошибка одного продавца стоит не так уж много. Ошибка в опубликованной рекламе стоит в тысячи раз дороже. Семь раз отмерь, прежде чем давать рекламу.